Waterford-merkitty pikari, jonka hinta on epäilyttävän alhainen ja tuntuu ja näyttää erilaiselta kuin muut Waterford-kappaleet, saa sinut epäilemään sen todellista alkuperää. Mutta se on aitoa - Marquis Waterford on valmistajan keskitason tuotemerkki, joka on suunniteltu vetoamaan nuorempiin, maltillisempia tuloja tarjoaviin ja nykyaikaisiin ostajiin heidän tullessaan kristallimarkkinoille. Puhtaat, yksinkertaiset linjat hallitsevat kappaleita, jotka on valmistettu Waterfordin Saksan, Portugalin ja Itä-Euroopan tehtailla.
luotto: Paul Marotta / Getty Images Viihde / Getty ImagesWaterfordin Markiis-linja vetoaa nykyaikaiseen, vähemmän kantapintaiseen ostajaan.Waterfordin historia
Vuonna 1991 Waterford esitteli Markiisin kokoelmaa, joka on ensimmäinen uusi linja yrityksen 200-vuotisessa historiassa, ja halusi rakentaa markkinoille ulottuvuutta ja selviytyä yrityksenä. Markiisi näyttää Waterfordin hienolta kristallilta, mutta se eroaa siinä, että se ei ole lyijykitettä - se on kiteinen, laadukas, lyijytön lasi. Markiisilinja alkoi muutamalla kappaleella, mutta kokoelman suosio kasvoi nopeasti kysynnän kasvaessa. Nykyään Markiis-mallisto on edessä ja keskellä useimmissa tavarataloissa, kun taas perinteinen Waterford Crystal on edelleen myydyin tuote, mutta se on esitelty lasin takana.
Valmistustekniikat
Waterford-kristallin historia perustuu sen noudattamiseen erittäin korkeilla tuotantostandardeilla. Mestarileikkureiden käsityönä ja leikkaamalla, mikään Waterfordin pala, joka ei ole sataprosenttisesti täydellinen, ei poistu Irlannin tehtaalta. Halvemmat Waterford-rivit, kuten Marquis-kokoelma, samalla kun ne on suun puhallettu ja käsin leikattu, paljastavat reunojen kosketuksella vähemmän tarkan leikkauksen kuin perinteisessä Waterford-kidekappaleessa. Vaikka kanta voi olla samanlainen, leikkaukset ovat vähemmän monimutkaisia.
Markkinoiden ymmärtäminen
Markiisilinjan käyttöönoton myötä markkinointikonsulttiyritykset saivat kritiikkiä, raportoi The New York Times kesäkuussa 1991, juuri ennen linjan tuomista vähittäismyyntihintaan.
Joidenkin mielestä Waterford alensi lippulaivabrändiään ja laimensi markkinoitaan. Waterford osoitti heidät väärin, kun suuret keskimarkkinat alkoivat ostaa Markiin linjaa ja rohkaisivat Waterfordia laajentamaan mallejaan. Sininen ja valkoinen pakkaus merkitsee markiisilinjaa, kun taas Waterford-kide pysyy perinteisissä harmaissa esityslaatikoissaan.
Linjan lopettaminen
Vaikka Waterford Crystal ei koskaan lopeta mallia, Markiis-linjaa markkinoidaan eri direktiivillä. Laaja markkinatutkimus paljastaa, mitkä mallit ovat suosittuja, ja ne pysyvät portfoliossa. Pienemmät kuviot tai hyllyllä kaatuneet linjat lopetetaan. Kun ne on lopetettu, monia markiisimalleja löytyy jälkimarkkinoiden vähittäismyyjien hyllyiltä.
